Внешний аудит рекламных кампаний

Основные цели:

- повышение эффективности на 1 рубль затрат на рекламу,

- рост количества и качества лидов,

- выход в новые рекламные каналы.

 Содержание услуги

( пример, согласовывается с Заказчиком под конкретную задачу ):

- анализ организации рекламной деятельности на предприятии

- исследование рекламных бюджетов,

- анализ динамики показателей продаж,

- исследование узнаваемости компании / ее продуктов / брендов в референтных аудиториях,

- оценка эффективности реализованных рекламных мероприятий,

- выявление «узких мест» в организации рекламной деятельности и в реализации отдельных маркетинговых мероприятий,

- оценка лояльности и уровня компетенций исполнителей (в том числе внешних - аутсорсеров) рекламных мероприятий,

- разработка предложений по повышению эффективности рекламной деятельности,

- рекомендации по формированию пула исполнителей отдельных маркетинговых мероприятий и их подбор.

Краткое описание кейса:

Объект: предприятие, оказывающее медицинские услуги населению.

Рынок: медицинского обслуживания населения.

Перечень выполненных работ (структура отчета):

1) ретроспективный анализ продаж за 5 лет,

2) подробный анализ рекламных бюджетов за аналогичный период,

3) личное общение с разработчиками и исполнителями рекламных мероприятий,

4) оценка эффективности отдельных мероприятий и рекламной политики в целом,

5) анализ конверсии по «воронке продаж»,

6) оптимизация перечня рекламных каналов за счет удаления неэффективных и предложения перспективных для текущего рынка,

7) составление полугодового плана маркетинговых мероприятий и разработка их бюджета,

8) внедрение отдельных маркетинговых активностей и контроль их реализации,

9) расчет эффективности затрат на рекламу,

10) расширение пула поставщиков рекламных услуг.

Основные результаты проекта:

1. Добавлены работающие каналы рекламы: 2 в онлайн и 2 в офлайн.

2. Организован входящий поток лидов из социальных сетей: Instagram и ВКонтакте.

3. Рост количества входящих лидов из Республики Казахстан в 2 раза как результат реализации адаптированной под территорию программы продвижения.

4. Сокращение расходов на маркетинг на 30%.

5. Рост объемов продаж на 20%.